El reto principal para cualquier artista en la industria de la música es alcanzar la exposición suficiente para llegar a los oídos de tantos oyentes como sea posible. Esto no es tarea fácil, implica una gran dedicación y esfuerzo constante.
"El marketing es la segunda cosa más importante después de hacer música, sin buen marketing sería imposible llegar a nuevas audiencias"
¿La mejor parte? Una buena estrategia de marketing musical puede llevarte a donde quieres estar como artista. ¡Así que manos a la obra! Descubre estas estrategias y ponlas en práctica para que tu música se escuche por todos lados.
Si, tener una gran lista de seguidores de todas partes del mundo es el sueño de todo artista, pero no olvides que tienes que empezar en algún lugar e ir escalando. Comienza por tener presencia y reconocimiento en tu ciudad. ¿Cómo puedes hacer esto? Relaciónate con las personas del medio, forma parte de los festivales culturales, participa en concursos, acércate a las estaciones de radio, programas de televisión, lo que sea que te de proyección. Siendo selectivo, pero abriendo tu mente a superar inseguridades, no hay lugar para la timidez por aquí. Hay una frase que me encanta, y créeme estoy en contra de crear contenido basura y de llamar la atención por las razones equivocadas, pero también estoy consciente de que muchas personas con verdadero talento y potencial, se detienen y dejan escapar sus sueños por el absurdo “que dirán” Me encanta esta frase del libro “El guión” de Robert Mckee:
"Buscar lo singular, sentir la emoción de la audacia y presentar un rostro de pétrea calma ante el ridículo”
¿Qué poderosas palabras no crees? Y es que en la búsqueda del éxito, del perfeccionamiento de nuestro talento, en muchas ocasiones podemos sentir, incluso ser llamados ridículos, por tener el atrevimiento de mostrarnos. Requiere mucha valentía y no cualquiera tiene el coraje de poner sus sueños como prioridad, con la mirada fija en la meta, eso es lo que en verdad puede ayudarte a navegar los altibajos de la industria musical, con la confianza absoluta de que vas a tener éxito, porque estás trabajando por ello.
Tener verdaderos fans es uno de los factores más importantes para consolidar tu carrera, tener una gran base de fans fieles y activos, es como contar con ejército de promotores de tu música.
En ocasiones creemos que el posicionamiento de nuestra música debería de suceder de forma orgánica, a través de una afinidad natural con los oyentes. Y sí, claro esto es cierto, pero con tanta oferta musical y tanta competencia no podemos cruzarnos de brazos y esperar que los fans lleguen a nosotros.
La mayoría de los músicos emergentes tienen que enfrentarse al anonimato, y tienen que construir su relación con públicos nuevos desde cero. Conseguir esos primeros fans incondicionales puede ser difícil, pero todo depende de ti. Descubre qué es lo que te hace único, y cómo puedes proyectar esa autenticidad para conectar de forma genuina con las personas y que se vuelvan fans de ti y de lo que haces. Se constate, mantenlos al tanto de tus proyectos e involúcralos en ellos.
Una de las fuerzas más importantes que tenemos en nuestra sociedad es el poder del marketing digital. Nos permite anunciar nuestras nuevas canciones a mercados que antes nos costaría miles de dólares realizar, por medio de promoción pagada en radio, giras interminables, billboards, revistas, etc. Ahora, con unos cuántos clicks podemos llegar a nuevos fans de maneras muy simples.
Tan solo basta abrir una cuenta comercial de Facebook y comenzar a realizar anuncios. El camino no es tan sencillo, hay que saber cómo realizar las campañas de marketing, pero algo si te puedo decir: con una campaña de interacción y una de conversiones puedes llegar tan lejos como tú te lo propongas.
Conozco amigos que han hecho campañas con muy poco dinero, teniendo excelentes resultados. Si te interesa más sobre el tema busca en YouTube cómo hacer una campaña de Facebook Ads efectiva para el lanzamiento de tu música.
La pandemia nos impidió a todos los músicos la posibilidad de realizar eventos en vivo, pero ahora que todo parece llegar a su fin, los conciertos vuelven con más fuerza que nunca. Una nueva modalidad que estoy viendo es que ahora puedes hacer un concierto y ofrecer el boleto físico y el boleto en streaming. Wow, ¿qué genial, no? Ahora puedes vender tus entradas por ambos medios. Aprovecha esta nueva forma de presentarte en vivo, para generar más fans e interacción con tu público.
¿Puede ser tentador no tener un sitio web pues las redes sociales parecen hacerlo todo, no es así?
Cuando quieres tomarte tu carrera en serio y mostrar una imagen profesional, tener un sitio web te da ese plus para estar por encima de tu competencia.
La última caída de Facebook nos mostró que nuestras redes no son nuestras, tu trabajo necesita contar con un respaldo sólido. Que sea verdaderamente tuyo.
Tu sitio web debe ser un espacio que refleje tu música, tu personalidad, el artista que eres. Incluye tu biografía, que las personas conozcan más de ti, tu historia, el camino que has recorrido y tus aspiraciones, es una gran manera de conectar con personas que tengan interés en tu carrera. Incluye siempre muestras de tu música y una sección para anunciar noticias relevantes como futuras giras y nuevos lanzamientos. Una tienda de tu mercancía, información de contacto y enlaces a tus redes sociales.
Además, puedes usarlo como un imán de leads para que las personas que visitan tu sitio web dejen sus datos al inscribirse a tu newsletter. Es tu sitio web, explótalo y personalízalo al máximo.
Un kit de prensa electrónico es un curriculum online cuyo objetivo es conseguir contrataciones, obtener reconocimiento de la prensa y permitir que se pongan en contacto contigo.
Managers, disqueras, organizadores de eventos, agentes, publicistas, socios o inversionistas potenciales. Tal como lo hacemos cuando intentamos vender nuestros conocimientos y experiencia a una empresa para que nos contrate.
El texto de un EPK tiene que reflejar tu personalidad, y estar dirigido a una audiencia en específico.
Oh sí, la gente quiere saberlo todo de un artista. En tu EPK también puedes incluir una biografía donde expliques quién eres, de donde vienes, lo que has hecho, qué instrumentos tocas, si eres solista o perteneces a una banda, tu discografía y colaboraciones con otros artistas.
Tu información de contacto, números telefónicos, dirección de email, la ciudad donde radicas. etc. No olvides incluir fotografías profesionales de preferencia descargables.
Aprovecha para exhibir tus mejores canciones. Y recuerda que de la vista nace el amor, no olvides incluir un video de algunas de tus presentaciones para que las personas interesadas puedan verte en acción.
Tu EPK puede ser una landing page o una sección de tu página web, incluso puedes protegerla con una contraseña. No olvides contar con una versión impresa por si acaso.
Utiliza todas las herramientas interactivas a tu alcance para mejorar y fortalecer la lealtad de tus fans. El contenido interactivo aumenta el compromiso de tu audiencia, ya que ofrece la oportunidad de participar, tomar decisiones, ser escuchado y validado. No hay mejor forma de fortalecer la relación con tus fans que hacerlos sentir importantes.
Hay muchas opciones de contenido interactivo, desde girar una ruleta para conseguir un premio, un quiz, encuestas, juegos y videos interactivos. Una forma muy popular de promocionar tu música es con las coreografías en TikTok, donde animes a tus fans a crear e imitar bailes con tu música de fondo, y que lo hagan viral.
Hazlo divertido, pon ese extra a tu contenido, que sea tan original que las personas lo compartan porque les encanta y quieren que los demás también lo disfruten, déjalos hacer el ruido por ti
Ten presencia en tantas plataformas como sea posible. La música es un lenguaje universal así que no te limites sólo a ciertas plataformas donde tú consideras que se encuentran tus oyentes potenciales. Una buena canción es una buena canción, y puede gustarle a cualquier persona sin importar su perfil.
Las campañas de marketing por email para promocionar tu música son muy efectivas, estadísticamente es más probable que un fan abra un email que provenga de un artista al que sigue que otro tipo de emails publicitarios. Por eso, siempre Incentiva a tus fans a inscribirse a tu boletín
Un nuevo suscriptor es el equivalente a un cliente potencial en un negocio tradicional, puede generar ingresos de forma pasiva si reproduce tu música de forma frecuente, compra tu mercancía, entradas para tus conciertos, suscripciones a patreon etc. Construir una comunidad sólida te lleva a ganar dinero a través de ellos.
No dejes que tus correos de marketing se conviertan en simples y aburridos volantes virtuales, comparte algo que tus fans consideren valioso. Puedes hacer muchas dinámicas, ofrece recompensas, descuentos en tu mercancía, sorteos para un Meet & greet, pre-ventas exclusivas etc.
Experimenta con la frecuencia de los emails que envías y elige lo que te de la mejor tasa de apertura (open rate) así podrás verificar la efectividad de tu marketing musical por email.
Tu meta es conquistar nuevas audiencias, que tu música se escuche de forma masiva y que las personas se pregunten, ¿quién canta esa canción? ¡Me encanta!
Spotify es la plataforma musical más popular del mundo, con 365 millones de usuarios mensuales activos, el sueño de todo artista es aparecer en las playlists más populares, ya que representan un tercio del tiempo de escucha de la plataforma.
Los curadores de las playlists oficiales son parte del equipo interno de Spotify, al ser las listas más codiciadas, es muy difícil que un artista poco conocido logre figurar en ellas, pero puedes ponerte en contacto con los curadores no oficiales de Spotify y probar tu suerte.
Investiga más sobre las playlists donde tú creas que tu música encajaría, el nombre del creador aparece justo en la parte superior, bajo el título y la descripción de la lista de reproducción. Si están abiertos a nuevos lanzamientos, atrévete a escribir una propuesta explicando por qué tu canción es perfecta para su playlist.
También considera enviar tu propuesta al menos una semana antes de su lanzamiento, cuanto antes, mejor.
Spotify no solo procesa métricas y análisis de usuario, sino que también toma en cuenta la relevancia y la presencia del artista en blogs de música, prensa, menciones en redes sociales y lo que escuchan los principales creadores de tendencias en Spotify.
Así que no olvides verificar tu cuenta, (es muy fácil) publicar música nueva de forma regular, compartir el enlace de tu página de artista de Spotify en todos lados, en tu sitio web, en tu newsletter y en tus redes sociales. ¡Es un trabajo constante, pero lo vale!
Sé que estás pensando, aún no soy lo suficientemente famos@ como para vender una playera con mi cara y mi nombre en ella. Bueno, esos eran los souvenirs que se vendían en los conciertos de Britney Spears. Tu mercancía puede ser muy buena, y por qué no, hasta convertirse en una famosa línea de ropa como Yeezy de Kanye West; muchos músicos tienen talento para el diseño. Pero si no es lo tuyo o simplemente tienes demasiadas cosas que hacer, puedes buscar a alguien que te ayude a crear mercancía increíble que refleje tu estilo y personalidad. Será una parte importante de tu estrategia de marketing para el posicionamiento de tu marca como artista.
No existe un camino correcto o perfecto de llegar a la cima en la música, pero si debes considerar que en la medida que integres más estrategias que se complementen entre sí, mayores serán las posibilidades de alcanzar tus objetivos.
Si no tienes tiempo, o sientes que manejar el marketing de tu música es demasiado siempre puedes contratar una agencia que ayude en eso, pero por favor, no lo dejes de lado, es tan importante como la calidad de tu música.
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